促銷戰 8月機車銷量衝7萬輛

促銷戰 8月機車銷量衝7萬輛

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8月1~27日機車銷售統計

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8月機車銷售市場不甩農曆鬼月干擾,在光陽、三陽、臺灣山葉等三大廠針對入門款125cc機車大舉促銷下,催出因疫情暫緩延後的買氣,料將激化全月機車銷量繳出6.5萬~7萬輛,優於預期的成績,也爲9月起跑的開學季銷售大戰提前點燃戰火。

機車三雄爲角逐8月冠軍,市場掀起「領牌賽」,愈到月底競爭愈激烈,根據監理所資料,8月前27天機車新領牌總數達5.77萬輛,其中光陽以1.68萬輛領先羣雄,領先第二名的三陽僅僅千輛,月冠軍寶座誰屬,最後兩天隨時都有翻盤的可能,業者坦言「誰手上有較多的車源,就愈有稱冠的優勢!」

業者分析,由於疫情干擾,針對入門車型促銷成爲今年機車廠搶市佔、衝新車掛牌數字的重要手段。臺灣山葉開出第一槍,7月起針對入門速克達Jog 125與勁豪125調整定價,並搭配5,000元購車金的優惠,將入手門檻壓低至4.69萬元,有效拉高銷售業績,市佔率重返24%以上。

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三陽繼今年5月拿下暌違16年半來的單月市佔冠軍後,三陽董事長吳清源在7月底再發公開信,下令經銷商全力搶攻8月冠軍寶座,三陽搭配入門機種「活力125」投入促銷第一線,祭出最低4.47萬元就可入手的促銷方案,強調是七期環保的新機種,對比競品是六期舊機種,有效吸引顧客買單,讓三陽從8月一開始新車領牌數字一路領先,直到上週才遭超越。

已連續21年稱霸臺灣市場的光陽,自然不樂見到8月龍頭寶座失守。光陽透露,近期儘管面臨晶片短缺、經銷商成車庫存不足等考驗,公司全力調度零件、加班生產,滿足第一線銷售需求。

此外,光陽更在8月下旬無預警發難,針對臺灣最暢銷的機車-GP125,加碼促銷,打出不分六、七期機種同享業界最低價4.28萬元,讓光陽的新車領牌加速,在上週終於超車三陽。

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8月市場結算還剩最後兩個工作天,究竟月冠軍寶座誰屬,沒人有把握;業者坦言,在當前車用晶片、關鍵零件短缺的考驗下,促銷款、暢銷款機車都面臨部分車色、機種缺車的問題,有訂單未必趕得及交車,恐得戰到月底最後一天才能分出勝負。

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