熱忱不滅的成功之路 翟治平新書上市《廣告設計策略與管理》

熱忱不滅的成功之路 翟治平新書上市《廣告設計策略與管理》

廣告設計策略與管理一書。(圖/翟治平提供)

爲讓新鮮創意人能快速瞭解廣告策略,資深創意人翟治平特推出《廣告設計策略與管理:打造廣告人安身立命的生存法則》利用「4種發想廣告創意的方法X 7項廣告文案的寫作手法X 8個廣告完稿的製作步驟」,將廣告設計解碼,公式化學習廣告創意,做出完美的廣告。

作者翟治平,目前任職國立高雄科技大學人文社會學院院長一職,曾擔任麥肯廣告公司資深設計師,服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s,也是政府部門補助計劃的評審委員、時報廣告金像獎、時報金犢獎共24屆的評審,擁有豐富的廣告設計經驗,熟知優良廣告企劃該有的元素,不藏私公開設計秘訣,包括「品牌廣告必備知識、精準分析市場架構、快速發想視覺畫面、七種寫文案的公式、應用圖像學理論、教你寫出好故事、廣告的未來趨勢」。

翟治平在接受專訪時提到會以「廣告策略」爲主題出版新書,源自於教學歷程上所看到的觀點,多數學生較注重畫面整體美感,但缺少了市場趨勢分析,對於市場受衆不熟悉,因此想傳達廣告基本觀念,要先深入瞭解消費者跟企業理念,才能完整將企業精神用視覺呈現,且因市場趨勢轉變,在現今自媒體盛行的時代,傳遞媒介也與往大相逕庭,要轉換想法才能順應時代潮流前進,期許讀者在閱讀此書後能學習到相關的專業知識。

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在書中提及到不少優秀創意作品,其中特別點出現今流行的小編式貼文,如書中所提及「蝦皮小編的顏洗攻略」結合當時戲劇話題,將廣告創意轉換成網路貼文形式,在短時間引起共鳴達到聲量巔峰,如此類結合時事多元性的發展,想法上將不再受限,更能吸引年輕世代的眼光,這時培養流行趨勢的眼光就非常重要,是場與時間賽跑的創意比賽。

首席的独家宠爱

近年有越來越多年輕人選擇踏入廣告產業,翟治平也在書中提及若想踏入此行業,除了基礎軟體應用能力是必備條件外,在跨領域學習及文案撰寫能力也是加分要件,學習過程中不要害怕被挑剔,反而要養成習慣,才知道如何符合業界標準,但最重要的是要有一顆充滿熱忱的心,熱忱不滅纔會越燒越旺獲得肯定。

時報獎執行長林淑黛爲此書編寫推薦序「跨界廣告人,得獎大戶不藏私的秘訣」提到翟治平不僅曾是廣告獎參賽者、評審主席外,更在多次創意節上分享創意演講,書中也引用時報獎及時報金犢獎優秀得獎作品,帶領讀者解析作品策略面,希望讀者都能汲取自己所需,讓此書成爲大家設計升級的好幫手。

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新書分享暨資深設計師對談會將展開。(圖/翟治平提供)

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除新書上市外亦有新書分享暨資深設計師對談會,即將在2023臺北國際書展舉行,歡迎有興趣的讀者前往,現場與設計師大談廣告策略與包裝結構的運用模式。

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2023臺北國際書展「新書分享暨資深設計師對談會」

日期:2023年1月31日AM:10:30-AM11:30

地點:臺北世貿一館 迷你沙龍